Гигант бытовой электроники начал с реструктуризации 42 производственных филиалов, изменения стратегии маркетинга и усиления научно-исследовательской базы.
На одном таком предприятии по выпуску микроволновых печей, размещенном в шанхайском районе Пудон, рабочие непрерывно загружают грузовики новыми изделиями. Цена одной микроволновой печи равна 398 юаней (примерно 5700 иен или 49 долларов).
Сначала филиал вел борьбу с местными конкурентами, но недавно сумел привлечь их на свою сторону в качестве поставщиков комплектующих деталей.
Филиал открылся в 1995 году, и на протяжении первых четырех лет его баланс находился в дефиците. Затем дело несколько улучшилось, когда был налажен экспорт изделий в Северную Америку, но вскоре появились китайские конкуренты, которые довольно быстро стали доминировать на этом рынке.
Первым шагом на пути к обновлению было назначение президентом филиала Такэси Морисита. Он имел 20-летний стаж работы на заводе по выпуску микроволновых печей в Наре, где был экспертом по закупке производственного сырья.
Когда в 1999 году Морисита возглавил китайский филиал, его самая дешевая продукция продавалась за 580 юаней. Самый крупный производитель микроволновых печей в Китае китайский концерн Guandong Galanz Enterprise (Group) Co. - реализовывал свой товар по цене 298 юаней за одну печь.
Цена продукции филиала существенно поднималась за счет деталей и материалов, привозимых из Японии. Морисита начал присматриваться к местным изготовителям деталей и металлических штамповок, используемых в производстве микроволновых печей.
"Если мы не сможем выиграть конкуренцию в экспорте, то у нас не будет возможности удержать внутренний рынок Китая, - говорит он. - Нас вытеснят с рынка не только в Шанхае, но и во всем мире".
Рекордно низкая цена изделий филиала удерживается только благодаря местному производству всех компонентов и материалов.
Этот ход сразу дал экономический эффект: в 2002 году объем продажи филиала в Китае достиг 430 тыс. единиц продукции, что в 2,5 раза больше по сравнению с 2000 годом.
Несмотря на то, что самое дешевое изделие филиала все еще на 100 юаней дороже, чем модель Galanz, его большая мощность и вместимость, не говоря уже об элегантном дизайне, привлекают китайских покупателей. Филиал теперь экспортирует свою продукцию в Японию и в Северную Америку.
В ноябре 2000 года концерн "Мацусита" прекратил производить микроволновые печи в штате Кентукки (США) и переместил все производство в Шанхай.
Шанхайский филиал теперь изготавливает приблизительно 2,4 млн единиц продукции, или 60% от всех микроволновых печей, которые производит концерн. При этом 84% продукции филиала идет на экспорт.
Сокращение стоимости продукции обеспечило популярность филиала и в других областях. В настоящее время планируется увеличить выпуск в Китае недорогих рисоварок и утюгов. Завод в Даляне, например, успешно производит и экспортирует DVD-плееры, которые продаются по довольно низкой цене - 899 юаней за одно изделие.
Концерн "Мацусита" переводит в Китай не только производство, но и научно-исследовательскую базу. Концерн уже открыл в Китае два совместных исследовательских центра R&D: один в Пекине в январе 2001 года и другой в Сучжоу (провинция Цзянсу) в апреле 2002-го.
"Главное для нас, - сказал Сумио Одзава, возглавляющий оба этих центра, - начать выпуск самой необходимой продукции, которая будет пользоваться наибольшим спросом".
В центре в Сучжоу около 40 китайских инженеров разрабатывают проект кондиционеров, которые будут производиться на заводе в Гуанчжоу. Центр также разрабатывает модели бытовых приборов, которые можно будет подключать к интернету.
Если "Мацусита" успешно переместит свои центры R&D в Китай, это создаст большое поле деятельности для реализации потенциала местных талантливых специалистов, желающих работать для концерна.
В пекинском центре концерна работают более 100 китайских инженеров, которые проектируют новые модели мобильных телефонов и оборудование для цифрового телевидения. "Мацусита" наладила широкие связи с университетом Цинхуа и другими учебными центрами Китая для совместной разработки проекта создания мобильных телефонов третьего поколения.
"Успех нашей деятельности будет зависеть от того, насколько мы сможем привлечь к нашим проектам талантливых китайских специалистов и как долго они будут сотрудничать с нами", - подчеркнул Одзава.
Статья получена: InoPressa.ru
Противовирусные препараты: за и против
Добро пожаловать в Армению. Знакомство с Арменией
Крыша из сэндвич панелей для индивидуального строительства
Возможно ли отменить договор купли-продажи квартиры, если он был уже подписан
Как выбрать блеск для губ
Чего боятся мужчины
Как побороть страх перед неизвестностью
Газон на участке своими руками
Как правильно стирать шторы
Как просто бросить курить
- 1522 -
