Американские фанаты Apple съезжаются на открытие каждого магазина

"Это не компьютер, это религия", — такую фразу приписывают главе Apple Стиву Джобсу. It's not a computer. It's a religion. Фанаты Macintosh'а мыслимыми и немыслимыми способами подтверждают, что да, религия. В массовые акции уже превратились обычные открытия магазинов Apple.

 

 

Вместе с американским журналом Wired мы продолжаем следить за таким довольно необычным явлением, как поклонение Macintosh'у — Cult of Mac.

Мы уже знаем, что владельцы компьютеров Apple получают от общения с техникой больше удовольствия, чем от секса, и разоряются, стремясь скупить всё, что выходит под маркой компании Стива Джобса.

Новая история, которую рассказал всё тот же Wired, заставляет вспомнить те далёкие времена, когда у магазинов фирмы грамзаписи "Мелодия" собирались меломаны для купли, продажи и обмена редких пластинок. Такие собрания нередко называли сходками.

В общем, вышло так, что своеобразная религия у Apple появилась, а вот церквей для служения нет. Но поклонники Mac'ов нашли выход, практически превратив в храмы магазины любимой компании.

На открытие каждой новой торговой точки Apple съезжаются фанаты со всей страны.

Так изнутри выглядит среднестатистический магазин Apple. Вроде как ничего особенного (фото Tadd Torborg).

Один раз в месяц жители ФлоридыТэдд и Нэнси Торборг (Tadd, Nancy Torborg) ночью усаживаются со своими двумя детьми в автомобиль и едут в течение нескольких часов, чтобы принять участие в открытии нового магазина любимой компании.

В 2001 году семейство посетило дюжину таких открытий. Каждый раз им вместе с сотнями других фанатов приходится отстаивать многочасовые очереди, дожидаясь начала "церемонии".

По словам поклонников Macintosh'а, в эти очереди их влечёт возможность общения с себе подобными, такими же Apple-фетишистами.

Многие из них снимают "великие открытия" на фото и видеоплёнку, а затем выкладывают в Сеть. К примеру, вот работы самого Тодда Торборга.

	Это Power Mac G4. Среди пользователей РС бытует мнение, что продукция Apple — это всего-навсего дизайн, который продают за сумасшедшие деньги. Дизайн вы сами видите, а стоимость — $1,7 тысячи.

А его жена Нэнси поначалу с сомнением и скепсисом восприняла предложение вывезти всю семью на открытие магазина: "В первый раз идея о преодолении огромных расстояний с целью посетить открытие какого-то там магазина показалась мне глупой, но собравшиеся там люди развеяли мои подозрения, они очень хорошие и интересные. Это просто супер".

Теперь Нэнси говорит, что открытия магазинов стали для всей семьи неким подобием картофельных чипсов — ешь, ешь, а остановиться невозможно.

Страсть родителей вполне разделяет и 15-летняя дочь Лаура (Laura), которая считает фанатов Macintosh'а "самыми добрыми людьми на планете".

За несколько часов до открытия каждой торговой точки у входа собираются огромные толпы людей, причём потом большинство не расходится в течение всего дня.

По словам сторонних наблюдателей, очереди в магазины Apple отличаются от всех остальных, прежде всего, отсутствием угрюмости и весёлой общительностью.

Одни хвастаются новыми приобретениями, другие спорят, у кого наиболее старая футболка с символикой, или же майка, купленная в самом удалённом от центра магазине.

Кроме того, народ привозит с собой ноутбуки со встроенным AirPort. Технология Rendezvous автоматически обнаруживает оборудованные ею же компьютеры, что позволяет обмениваться мгновенными сообщениями.

Обрадованные встречей поклонники Macintosh'а приветствуют друг друга (фото Tadd Torborg).

Бывало, что эмоции шли через край, и тогда поклонники Macintosh'а уподоблялись футбольным фанатам.

В мае 2001 года при открытии первого магазина Apple в пригороде Вашингтона очередь, по свидетельству очевидцев, в конечном счёте начала скандировать: "Apple! Apple!"

Когда магазин открывали в Пало Альто (Palo Alto), образовалась очередь в 2-3 тысячи человек, так что для контроля над толпой пришлось привлечь полицейских.

Магазин в этот день не закрывали до половины третьего ночи, пока люди, наконец, не стали расходиться. По оценке Apple, той ночью магазин посетили 4 тысячи человек.

Директору Apple по розничным продажам Эллен Оливио (Allen Olivio) приходилось наблюдать за открытием множества магазинов и встречать там, в основном, одних и тех же людей: "Разве это не поразительно? У меня каждый раз отвисает челюсть".

	Ещё до открытия магазина в Пало Альто во избежание неприятных инцидентов Apple выставила у дверей свою охрану.

Редактор журнала Mac Observer Верн Севард (Vern Seward) по значимости и, так сказать, степени вовлечённости сравнивает открытия магазинов с выставкой Macworld.

Но только экспозиция даёт "макинтошникам" повод собираться всего раз в два года, в то время как магазины открываются ежемесячно.

В США Apple открывает один-два магазина в месяц. На сегодняшний день таких магазинов в Америке 43 штуки, а размещаются они преимущественно в торговых центрах высокого класса.

Планируется, что до конца 2002 года количество торговых точек Apple перевалит за пол сотни.

Это ещё хорошо, что поклонники Macintosh'а "самые добрые люди на планете", а то, глядишь, возьмут на себя ответственность за какое-нибудь злодеяние... Целей и объектов, так же как и РС, на нашей планете хватает.

Статья получена: Membrana.ru