Батурина продала «Форбс». Скандал вокруг декабрьского номера увеличил интерес читателей к изданию

Скандал вокруг декабрьского номера журнала Forbes с материалом про Елену Батурину увеличил интерес читателей к изданию. После того как американский Forbes пригрозил отобрать лицензию, немецкое руководство ИД Axel Springer Russia решило отправить задержанный номер в продажу, который стал дороже на 20%.

В субботу утром в ИД Axel Springer Russia сообщили, что уже вчера вечером часть отпечатанного тиража декабрьского номера журнала Forbes поступила в продажу. «Вчера в журнал поступил в продажу через наши сети распространения, — сказал дежурный в редакции.

 

 

— Сейчас допечатывается недостающий процент тиража». В субботу в сети распространения должны поступить 60 тысяч экземпляров декабрьского номера журнала. Для компенсации расходов, связанных с задержкой выхода Forbes, было решено продавать декабрьский номер на 20% дороже, чем обычный выпуск журнала. По информации «Газеты.Ru», в одном из газетных киосков в центре Москвы 20 номеров журнала — обычная цифра для одного ларька — раскупили с фантастической скоростью. Между тем, гендиректор ИД Axel Springer Russia Регина Фон Флеминг вчера улетела в Берлин на экстренное совещание в центральной штаб-квартире медиахолдинга. Пока неизвестно, вернется ли она в Россию.

Напомним, что скандал разгорелся из-за материала, посвященного главе компании «Интеко», супруге мэра Москвы Юрия Лужкова Елене Батуриной. В материале был прослежен путь компании Елены Батуриной от изготовления пластмассовых тазиков до нынешнего состояния. Главной интригой текста стала информация о том, как строительный бизнес жены мэра Москвы перестраивается так, чтобы существовать без административного ресурса Лужкова, когда он уйдет со своего поста.

На обложку были вынесены слова самой богатой женщины России: «Мне гарантирована защита». Однако накануне выхода номера в свет в ИД Axel Springer появились представители компании Елены Батуриной, вице-президент по внешнеэкономическим связям компании «Интеко» Илья Парнышков принес уже готовое исковое заявление. По его мнению, некорректной выглядела даже не статья, а вынесенная на обложку цитата. В интервью корреспонденту Forbes Елена Батурина говорит: «Мне, как и любому инвестору, гарантирована защита моих прав». В «Интеко» считают, что часть фразы, вынесенная на обложку, вводит в заблуждение читателей издания, поскольку не была произнесена самой Еленой Батуриной. Более развернутых комментариев компания решила не давать.

По словам главного редактора Forbes Максима Кашулинского, редакция согласилась с претензиями Ильи Парнышкова, и обложку изменили. "«Мне как инвестору гарантирована защита» стояло теперь на обложке», — рассказал главред. Однако руководство ИД Axel Springer все-таки приняло решение пустить под нож уже напечатанный тираж и сделать новый вариант декабрьского номера — с переводной заметкой вместо материала о Батуриной. Инициатива такого радикального решения принадлежала главе ИД Axel Springer Russia Регине фон Флемминг. Вначале ее поддержал головной офис медиахолдинга в Германии. Однако затем, по данным «Газеты.Ru», совет директоров ИД все же принял решение направить номер в прежнем виде в продажу. Кстати, информация о том, что весь номер был «пущен под нож», не подтверждается. Уничтожение началось, но по нерасторопности ответственных за это сотрудников практически весь тираж был сохранен.

«Это история не о несвободе слова, а исключительно о некомпетентности госпожи фон Флемминг, — заявил «Газете.Ru» бывший издатель российского Forbes, главный редактор журнала Smart Money Леонид Бершидский. — Различные компании постоянно грозят издателям и редакторам, угрожают вплоть до физической расправы. Прислушиваются к этому лишь самые трусливые и некомпетентные».

По словам Бершидского, который видел скандальную статью, даже если бы «Интеко» подало в суд на Forbes, никаких шансов выиграть иск у компании не было. «Головной офис Axel Springer дал добро на снятие тиража, поскольку очень боится повторения истории с убийством Пола Хлебникова, — считает Бершидский. — Они не знают, вдруг эта статья из Москвы выглядит очень страшно». Действительно, сейчас, когда статья стала доступна всем, у читателей возникает некая досада — материал сделан в обычной стилистике Forbes и не содержит совсем уже сенсационной информации.

По мнению Бершидского, если Axel Springer не хочет потерять лицензию на издание Forbes в России, им лучше уволить Регину фон Флемминг. Судя по всему, американцы действительно пригрозили Axel Springer отобрать лицензию, поскольку, как стало известно «Газете.Ru», в ближайшие дни Регина фон Флемминг лишится своего поста. «Мы теперь занимаемся январским номером. Сейчас издатель ведет переговоры с лицензиатом, поскольку вся история — это фокусы издателя», — рассказал источник «Газеты.Ru» в русском Forbes. Главный редактор русского Forbes Максим Кашулинский между тем подал заявление об уходе, однако, согласно российскому трудовому законодательству, будет возглавлять журнал еще две недели. Скорее всего, руководитель журнала останется на своем посту.

Однако этот скандал все же не останется без последствий для сотрудников ИД. По информации источника «Газеты.Ru» в редакции журнала Forbes, с сегодняшнего дня в Axel Springer Russia вводятся беспрецедентные меры безопасности. Сотрудникам под страхом увольнения запрещена рассылка из редакции по электронной почте любых текстов и вынос материалов в бумажном или электронном виде.

ИТ-департаменту ИД поручено отслеживать всю переписку. Не комментирует скандал и автор материала Михаил Козырев; по информации «Газеты.Ru», сотрудники журнала в таких случаях дают специальную подписку о неразглашении.

Итог этой истории пока выглядит достаточно курьезно. Вряд ли стоит сейчас говорить о том, что участники скандала понесут большие репутационные потери. Елена Батурина сейчас будет выглядеть «железной бизнес-леди», которой боится мировое издание. Русский Forbes тоже будет ходить в героях: его журналисты до конца боролись за свободу своего слова. К тому же начало продаж декабрьского номера журнала показывает, что скандал стал хорошей рекламой. Однако как это повлияет на продаваемость следующих номеров издания пока непонятно: после этой странной истории у читателей может возникнуть подозрение, что его вниманием банально манипулируют.

При этом профессиональные пиарщики считают, что Батурина при любом раскладе выйдет из скандала победителем. Директор по стратегии и аналитике компании «Никколо М» Михаил Афанасьев так прокомментировал ситуацию «Газете.Ru": «Думаю, что скандал с журналом Forbes никак не повлияет на репутацию Елены Батуриной. А если повлияет, то в минимальной степени, поскольку имидж у нее уже сложился, элементом этого имиджа, безусловно, является решительность, в том числе во взаимоотношениях со СМИ. И то, что «Интеко» продемонстрировал в данном случае свою силу, ничего не изменяет в восприятии ни компании, ни ее лидера. Нет никакой новости в том, что они всегда пользовались административными каналами воздействия.

То, что они нашли аргументы для того, чтобы убедить издателя ликвидировать тираж, тоже неудивительно».

Однако эксперт считает, что скандал может скорее повлиять на имидж самого издания, причем, безусловно, негативно: «Если издание уверено в содержании своей публикации, то оно должно ее публиковать. И в случае претензий это дело должно рассматриваться в суде. А то, что они пошли на попятную, свидетельствует как минимум об их неуверенности в том, что они делают. Или о слабости и готовности сразу отработать назад. Что тоже не очень-то их красит и увеличивает популярность».

В результате ИД пришлось придумывать специальные обтекаемые фразы для объяснения ситуации. «Тираж нового номера не поступил в продажу в четверг, 30 ноября 2006 года, из-за недостаточной проверки фактов ключевой статьи номера. Сдача тиража была приостановлена с целью обязательной дополнительной проверки фактов, изложенных в статье, а также внесения необходимых изменений в искажающую смысл цитату, вынесенную на обложку», — сообщил ИД в пятницу во второй половине дня когда скандал получил широкую огласку. В официальном сообщении говорится, что «после проведенной проверки соответствия материала принципам журналистской этики изменения были внесены исключительно в текст цитаты, вынесенной на обложку — сама статья изменена не была».

Далее приводятся дежурные слова о том, что работа журналистов издательского дома базируется на принципах свободы слова.

Правда, в сообщении не уточняется, чья это свобода — журналистов или влиятельных ньюсмейкеров.