Создатели ПИТ заварят пиво в Мытищах. Евгений Кашпер и Александр Лифшиц хотят повторить эффект "Тинькоффа"

Бывшие владельцы «Пивоварен Ивана Таранова» (ПИТ) Евгений Кашпер и Александр Лифшиц возвращаются на пивной рынок. Как стало известно Ъ, в конце следующего года они запустят федеральную пивную марку стоимостью около 25 руб. в рознице. Производиться новый брэнд будет на строящемся пивзаводе в Мытищах стоимостью $145 млн.

В конце 2007 года на заводе начнется розлив федеральной премиальной марки пива стоимостью 25 руб. загрузка...

Группа ПИТ была куплена голландским холдингом Heineken в августе прошлого года за $560 млн у подконтрольной господам Кашперу и Лифшицу Detroit Investment (62%) и Texas Pacific Group (38%). К моменту сделки владельцы ПИТ практически завершили оформление площадки в Мытищах, где планировали построить пивзавод. Но он в сделку с Heineken не вошел, и в конце 2005 года площадка перешла под контроль DI. В августе 2006 года DI начала на ней строительство нового пивзавода, основав для этого Московскую пивоваренную компанию (МПК). Полгода назад менеджер импортера пива North Winds (также принадлежит акционерам DI) рассказывал корреспонденту Ъ, что на заводе планируется разливать марки, которые North Winds поставляет в Россию.

Вчера совладелец DI Евгений Кашпер сообщил Ъ подробности нового пивного проекта DI. «В конце 2007 года на заводе начнется розлив федеральной премиальной марки пива стоимостью 25 руб. С названием брэнда мы определимся примерно через три-четыре месяца. В ближайшие два-три года никаких других марок завод выпускать не будет, а разливать лицензионные марки не собираемся вовсе»,- рассказал господин Кашпер. Он уточнил, что инвестиции в строительство завода и продвижение новой марки составят около $145 млн, их вложат только владельцы DI. По словам господина Кашпера, после строительства завода компания, возможно, будет объединена с North Winds. За три-четыре года в DI планируют довести ежегодный оборот завода до $200 млн, North Winds — до $300 млн. «На рынке нет сильного русского пива: после 'Старого мельника', 'Бочкарева' и 'Золотой бочки' никаких серьезных брэндов в стране запущено не было. Да и эти откровенно 'шатало' с точки зрения маркетинга. Был 'Тинькофф', который какое-то время занимал эту нишу, потом был продан SUN Interbrew»,- объясняет Евгений Кашпер.

По данным «Бизнес-Аналитики», в первые девять месяцев 2006 года на пиво стоимостью более 20 руб. за бутылку приходилось 45,2% рынка, из них 16,8% — лицензионные марки. Крупнейшие отечественные марки: «Балтика» (16,7% сегмента), «Невское» (7,62%, «Балтика»), «Сибирская корона» (6,8%, SUN Interbrew), «Старый мельник» (6,8%, Efes), «Золотая бочка» (6,55%, SABMiller); лицензионные: Tuborg (4,57%, «Балтика»), Miller (4,2%, SABMiller), Holsten (3,22%, SABMiller).

Сегмент очень конкурентный, построить новый пивной брэнд основателям ПИТ будет непросто из-за ограничения пивной рекламы, отметил директор по маркетингу «Балтики» Теймур Ахундов. «Когда я создавал 'Тинькофф', продвижение марки обошлось в $10 млн, но сейчас из-за запретов на пивную рекламу оставшиеся каналы продвижения стали очень дорогими. В общей сложности на маркетинг, продвижение и поддержку марки бывшим владельцам ПИТ придется потратить минимум $100 млн»,- заявил основатель пивоварни «Тинькофф» Олег Тиньков. Учитывая связи North Winds с торговыми сетями, построение качественной структуры поставок в розницу не займет много времени и средств, считает директор по продажам пивобезалкогольной продукции ГК «Мегаполис» (крупнейший дистрибутор «Балтики») Вячеслав Султанов. Он оценивает бюджет на построение федеральной дистрибуции новой марки основателей ПИТ в $500 тыс.- $1,5 млн в год. «Но продажи будут напрямую зависеть от того, насколько точно они угадают с позиционированием марки. Премиальный сегмент растет, однако в нем сейчас в основном пользуются популярностью лицензионные сорта, а также сильные брэнды лидеров отрасли»,- предупредил господин Султанов. Впрочем, как считает бывший креативный директор агентства Grey (разрабатывал рекламную кампанию марок «Балтика» и Carlsberg) Анатолий Ясинский, выбирая между российским премиальным пивом и лицензионным сортом, потребитель в итоге предпочтет лицензионный.