«Балтика» выпустила новый бренд «Большая кружка»

Пивоваренная компания «Балтика» запустила новую федеральную марку пива в дисконтном сегменте. Брэнд получил название «Большая кружка», рекомендованная стоимость бутылки 0,5 л составит 11,2 руб.

К концу следующего года «Балтика» планирует довести долю «Большой кружки» до 7% дисконтного сегмента.

 

 

Желание «Балтики» работать в нише дешевого пива эксперты объясняют замедлением роста продаж компании и одновременно увеличением дисконтного сегмента.

Как говорится в сообщении компании, «Балтика» приступила к розливу федеральной марки «Большая кружка» в дисконтном сегменте. Пиво уже разливается на заводах «Вена» в Челябинске и «Балтика» в Самаре, а в дальнейшем будет налажено на заводах в Петербурге, Ростове-на-Дону, Туле, Ярославле и Красноярске. В продаже пиво появится в конце августа. «До недавнего времени мы в основном занимались премиальными марками, оптимизировали портфель брэндов объединенной «Балтики». Теперь решили вплотную заняться крупным и растущим дисконтным сегментом»,- говорит исполняющий обязанности вице-президента по маркетингу «Балтики» Теймур Ахундов.

Пиво разливается в стеклянную бутылку 0,5 л (рекомендованная розничная цена — 11,2 руб.) и ПЭТ-упаковку 1,5 л (26,7 руб.) и 2,5 л (40 руб.).

Целевая аудитория «Большой кружки» — мужчины 30—45 лет. До конца года «Балтика» планирует выпустить около 4 млн дал «Большой кружки» и занять 2% в сегменте «дискаунт», а к концу 2007 года — 7%. У «Балтики» уже есть одна федеральная марка в дисконтном сегменте — «Жигулевское». Кроме того, в этой же нише позиционируются мультирегиональные марки «Три толстяка» и «Ленинградское», а также локальные: «Красноярское», «Новосибирское», «Самара» и т. д. По данным «Бизнес Аналитики», в структуре продаж «Балтики» на дисконтные марки приходится около 9% в стоимостном выражении.

По собственным данным «Балтики», компания контролирует 24% этого сегмента. «Мы изучали возможность усиления одной из существующих марок, но «Жигулевское» не защищается патентным правом, «Ленинградское» ограничено своим регионом. Выбирали между «Тремя толстяками» и «Большой кружкой», но остановились на последней: нашли в ней больше возможностей для маркетинговой поддержки»,- отмечает Теймур Ахундов. Решение «Балтики» сосредоточиться на дисконтном сегменте было ожидаемым. В конце прошлой недели в ходе телефонной пресс-конференции президент «Балтики» Антон Артемьев объяснил замедление темпов роста продаж компании активностью конкурентов в сегменте объемных ПЭТ-упаковок (тара традиционно используется для дисконтного пива.- «Бизнес»).

Напомним, в первом полугодии рынок пива вырос на 6,1% в натуральном выражении, в то время как продажи «Балтики» — всего на 4%. «Запуск нового брэнда свидетельствует, что компания ищет способы решения ситуации»,- говорит аналитик ИК «Финам» Ольга Самарец.

Эксперты соглашаются том, что основная причина запуска «Большой кружки» — быстрый рост дисконтного сегмента. «Несмотря на относительно низкую маржу, за счет объема производитель может получить хорошую прибыль»,- говорит гендиректор исследовательского агентства «Точка роста» Роман Шалимов. Не исключено, что традиционно сильному в этом сегменте «Очакову» придется потесниться, полагает он. «В последние годы на российском рынке пива быстрее других растут два сегмента — лицензионное и дешевое пиво. При этом лицензия растет в основном за счет новых сортов, а дисконт — за счет больших объемов ПЭТ-упаковки»,- соглашается пресс-секретарь SUN Interbrew Алексей Шавенцов. По данным SUN Interbrew, доля дисконтного сегмента в натуральном выражении выросла с 10,3% в 2003 году до 17% в 2005 году, и составила 146 млн дал. Напомним, в прошлом году SUN Interbrew активно занялась дисконтным сегментом, запустив на федеральный уровень региональный брэнд Bagbier.