Baltika number three. «Тройку» собираются разливать в Великобритании

У пивоваров новая мода: компании начинают розлив пива за рубежом. Компания «Балтика» ведет переговоры со Scottish & Newcastle о розливе «Балтики 3» на пивзаводе в Манчестере. Примеру «Балтики» намерен последовать Efes, который уже в 2007 г. планирует начать в Сербии розлив «Старого мельника». Российское пиво, сваренное за рубежом, останется нишевым продуктом, полагают эксперты.

Scottish & Newcastle (S&N) — одна из крупнейших британских пивоварен. В 2005 г. объем продаж составил 3,26 млрд фунтов ($6,156 млрд), чистая прибыль — 286 млн фунтов ($510,1 млн). S&N владеет 50% акций Baltic Beverages Holding (BBH), еще 50% BBH принадлежат датской Carlsberg. BBH владеет 18 пивзаводами в России (компаниями «Балтика», «Ярпиво», «Вена» и «Пикра»), Прибалтике, Казахстане и на Украине. В 2005 г. выручка ВВН составила 1,763 млрд евро. «Балтика» поставляет пиво в 38 стран. По данным компании, в 2005 г. в Великобританию было экспортировано 68 000 дал, в этом году компания намерена удвоить поставки.

Как пишет газета Scotland on Sunday, компания S&N ведет переговоры с «Балтикой» и Carlsberg о том, чтобы начать розлив российского пива в Великобритании уже в следующем году. Издание цитирует гендиректора S&N Тони Фроггатта, который надеется в ближайшее время подписать договор о начале производства пива на манчестерском заводе компании.

В пресс-службе S&N информацию, появившуюся в СМИ, опровергать не стали. «Детали сделки появятся тогда, когда мы достигнем договоренности со всеми сторонами», — отметили в S&N. Представитель Carlsberg по связям с общественностью Йенс Петер Скааруп от комментариев отказался.

В пресс-службе «Балтики» информацию подтвердили, отметив, что речь идет о розливе «Балтики 3». «Договор еще не подписан, поэтому сроки начала розлива и объемы продаж не определены», — рассказали в пресс-службе, отказавшись раскрывать подробности. Впрочем, источник «Ведомостей» в «Балтике» утверждает, что подписание договора намечено на январь 2007 г.

Это второй случай, когда «Балтика» разливает пиво по лицензионному договору. В начале этого года на киевском пивзаводе «Славутич» (входит в ВВН) компания приступила к розливу «Балтики 3» и «Балтики 9». Тогда период между подписанием договора и началом розлива составил менее месяца.

Участники рынка полагают, что отечественное пиво, сваренное за рубежом, останется нишевым продуктом. «S&N является английской компанией и наверняка имеет хороший доступ к каналам сбыта в Великобритании. У акционеров "Балтики" есть производственные мощности и каналы сбыта в Великобритании, поэтому финансовый риск неудачного запуска минимален. Конкурировать с устоявшимися марками на рынке Англии будет сложно, вряд ли стоит рассчитывать на значительные объемы продаж», — говорит коммерческий директор SABMiller Игорь Тихонов. «Британское направление будет отличаться более высокой рентабельностью и усиливать имидж "Балтики" на российском рынке», — добавляет аналитик ИК «Финам» Сергей Фильченков. Он напоминает, что «Балтика» уже добилась неплохой узнаваемости в Великобритании за счет продажи пива в барах. С 2004 г. компания продает пиво в ресторанах Великобритании, а в баре Stavka в Глазго у компании есть эксклюзивный зал — «Двор „Балтики“».

«В Англии проснулся интерес ко всему русскому из-за того, что бизнесмены покупают замки, футбольные клубы. На волне интереса к нашей публике можно сыграть и показать хорошие продажи российским производителям», — говорит директор по развитию «Пивдома» Арсен Авестисов.

Ранее единственным российским пивным брендом, разливавшимся за пределами России, был «Старый мельник». Компания Efes в 2001 г. начала его розлив на казахстанском пивзаводе в Караганде, позже пиво начали разливать в Молдавии. По словам менеджера по связям с общественностью «Пивоварни Москва-Эфес» Кирилла Устинова, компания рассматривает возможность розлива пива «Старый мельник» в Сербии.