Издательский дом "Деловой мир" приостановил издание журнала "Досуг и развлечения", занимавшего лидирующие позиции по аудитории в Москве среди еженедельных сити-гайдов. В "Деловом мире" решение объясняют недостатком интереса к изданию со стороны рекламодателей и обещают перезапустить "Досуг и развлечения" в новом формате. Участники рынка связывают приостановку издания журнала с неудачными финансовыми показателями и высокой конкуренцией в сегменте гайдов.
 По данным TNS Gallup Media, аудитория одного номера (AIR) "Досуга и развлечений" по Москве за март-июль 2006 года составила 264,1 тыс. человек.
|
О том, что "Деловой мир" приостанавливает издание еженедельного журнала "Досуг и развлечения", "Бизнесу" рассказал один из менеджеров ИД. Заместитель генерального директора "Делового мира" Вячеслав Керов подтвердил, что с конца сентября выпуск "Досуга и развлечений" будет приостановлен.
"Мы перепозиционируем издание — ниша гайдов очень перспективна, но чтобы в ней преуспеть, нужны более четкое позиционирование и правильная целевая аудитория",- говорит Керов. Он признает, что решение о приостановке выхода журнала было принято после того, как руководство ИД поняло, что рекламные доходы журнала росли медленнее, чем ниша сити-гайдов. О том, когда "Досуг и развлечения" будет перезапущен, Керов рассказать отказался, отметив, что сейчас с этой целью проводятся маркетинговые исследования.
По данным TNS Gallup Media, аудитория одного номера (AIR) "Досуга и развлечений" по Москве за март-июль 2006 года составила 264,1 тыс. человек.
Ближайшие конкуренты — "Ваш досуг" (229,8 тыс.) и Time Out (48,1 тыс.). AIR журнала "Афиша", выходящего раз в две недели, составляет 402,2 тыс.
Участники рынка считают, что перепозиционирование "Досуга и развлечений" вызвано усилением конкуренции в быстрорастущем сегменте гайдов. "По оценкам экспертов, рынок сити-гайдов растет, как и рынок в целом, на 15% в год",- говорит один из издателей. "Ниша сити-гайдов очень и очень конкурентна, в этом сегменте работают много изданий. После приостановки издания "Досуга и развлечений" ИД сможет более внимательно проанализировать ситуацию на рынке",- соглашается директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. Генеральный директор Time Out Олег Ряженов, напротив, называет приостановку издания журнала нелогичной: для того чтобы улучшить издание, не нужно было его приостанавливать. Ряженов считает, что закрытие издания связано с неудачными финансовыми показателями.
"Когда кто-то из игроков уходит с рынка, освобождается территория, которую начнут занимать другие игроки",- радуется гендиректор Time Out. А PR-директор "Проф-медиа" (издает "Афишу") Константин Воронцов считает, что основной проблемой "Досуга и развлечений" был контент, который "не дотягивал" до конкурентов.
Противовирусные препараты: за и против
Добро пожаловать в Армению. Знакомство с Арменией
Крыша из сэндвич панелей для индивидуального строительства
Возможно ли отменить договор купли-продажи квартиры, если он был уже подписан
Как выбрать блеск для губ
Чего боятся мужчины
Как побороть страх перед неизвестностью
Газон на участке своими руками
Как правильно стирать шторы
Как просто бросить курить
- 2486 -
