Немобильный Philips. Компания избавилась от сотового бизнеса

Вчера один из крупнейших европейских производителей электроники Royal Philips Electronics заявил, что подписал соглашение о намерении передать оставшуюся часть своего бизнеса по производству мобильных телефонов китайской компании China Electronics Corporation (CEC). В Philips отказались разглашать финансовые условия сделки. По условиям соглашения CEC получит право производить и продавать в мире сотовые телефоны под торговой маркой Philips в течение ближайших пяти лет.

По мнению экспертов, компания решила избавиться от проблемного актива. Небольшие европейские производители сотовых терминалов испытывают жесточайшую конкуренцию со стороны лидеров. загрузка...

После завершения сделки, которое должно произойти в конце 2006 года, мобильное подразделение Philips Mobile Phones с годовым оборотом в 400 млн евро перейдет под полный контроль China Electronics. В подразделении работает около 240 сотрудников в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Восточной Европе. В ближайшее время сделка должна быть одобрена регулирующими органами и акционерами обеих компаний.

«Мы давно приняли стратегическое решение сфокусироваться на Азии, особенно на Китае, где Philips имеет более-менее серьезную долю — 3%. Чтобы удержать эти позиции нужны новые инвестиции», — прокомментировал РБК daily официальный представитель Philips Consumer Electronics. По его словам, для этого Philips и решил передать все сотовое подразделение CEC. «Корпорация Philips будет продолжать концентрироваться на остальных высокорентабельных направлениях бизнеса, таких как производство ЖК-телевизоров», — отметил он.

По мнению экспертов, компания решила избавиться от проблемного актива. Небольшие европейские производители сотовых терминалов испытывают жесточайшую конкуренцию со стороны пятерки лидеров — Nokia, Motorola, Samsung, Sony Ericsson и LG Electronics, — которые контролируют львиную долю (около 80%) мирового рынка, по данным исследовательской группы Strategy Analytics.

«С одной стороны, Philips достаточно активно борется за свое место на рынке. С другой — налицо низкая рентабельность и отсутствие значимых инвестиций. Развитие рынка показывает, что подобные производители будут уходить с него. Для Philips производство телефонов — изначально имиджевый проект, который так и не удался. Телефоны они выпускают как демонстрацию возможностей своих чипсетов. И компании проще зарабатывать на комплектующих, чем на телефонах», — считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

В настоящее время еще два проблемных «сотовых» актива — BenQ Mobile (бывший Siemens Mobile) и французский Sagem — находятся под угрозой банкротства и являются объектом для поглощения в отрасли.

«Ситуация повторяется по сценарию Siemens. На Philips точно так же давят профсоюзы, налоги в Голландии, оказываемой господдержки компании недостаточно. Вообще, крупные европейские бренды вырождаются в пустышки, которые уже сейчас не занимаются ни производством, ни продажами, а в скором времени, по-видимому, передадут в другие руки и маркетинг, и разработку дизайна продукции. Этот процесс сейчас в самом разгаре», — говорит Сергей Коляда, главный редактор ИАА «Сотовик».

Между тем подразделение мобильных телефонов — не единственное, от которого намерен избавиться Philips. В августе корпорация подписала соглашение о продаже за 7,4 млрд евро 80,1% акций своего полупроводникового бизнеса консорциуму инвесторов в составе Kohlberg Kravis Roberts & Co., Silver Lake Partners и AlpInvest Partners NV. Подразделение Semiconductors поставляет полупроводниковую продукцию для производства сотовых телефонов, бытовой электроники, цифровых дисплеев и других изделий. Выручка подразделения в прошлом году составила 4,6 млрд евро. Эта сделка должна завершиться в конце этого года.