Том Форд и его новая империя

Том Форд стоит напротив классной комнаты в школе Санта-Фе, которую он закончил 28 лет назад. «Я сказал им очень много слов мудрости, - говорит дизайнер. - Я попытался научить их заниматься тем, что делает их счастливыми».

Должно быть, это и есть собственная мантра харизматичного дизайнера. Спустя три дня он обнародовал обширный план международной экспансии, которая позволит расширить его модную империю и вернуть его имя на вершину fashion-Олимпа.

С апреля он уверенно заявляет о себе на Madison Avenue, но разве это предел? Его планы несколько иного уровня, здесь речь идет о глобальных целях 45-летнего модельера, который по-прежнему действует с поддержкой Доменико де Соле (Domenico de Sole) – главного персонажа «команды мечты» Gucci.

Кстати, де Соле весьма емко обрисовывает их совместные цели: «Мы хотим стать первым настоящим люксовым брэндом нового столетия. Я искренне полагаю, что у Тома исключительная репутация, мы работаем с самыми достойными партнерами, поэтому нашему проекту гарантирован успех. И результат зависит от взаимного доверия».

Ближайшие планы Форда следующие: четыре собственных и полностью управляемых крупных магазина в Милане (2008), Лондоне (2009), Лос-Анджелесе и на Гавайских островах (2010). Но, кроме этого, бизнес-дуэт «Том и Дом» планирует воссоздать прочные партнерские отношения с крупнейшими ритейлерами, среди которых сеть Daslu (Сан-Паулу) и кувейтский холдинг Sheik Majed al-Sabah's Villa Moda Kuwait.

Каковы же размеры инвестиций? Вся прелесть частного бизнеса, как считает де Соле, в том, что есть возможность «не говорить о бабках». Но план по продаже франшиз включает в себя Пекин, Дубаи, Гонг Конг (с компанией Lane Crawford Joyce Group), Москву (с компанией Mercury), швейцарские Санкт-Мориц и Цюрих. Форд предпринял длительное путешествие по азиатским странам: в течение ближайших десяти лет его магазины будут присутствовать во всех крупных городах от Токио до Шанхая.

Ну и ну! Все-таки далеко он шагнул от своего родного Санта-Фе! Разумеется, американский рынок также не упущен из виду: совсем скоро Bergdorf Goodman и Neiman Marcus открывают внутри своих сетей эксклюзивные бутики Tom Ford. Несмотря на это, Форд замечает: «Развивающиеся рынки привлекают меня куда больше, чем американские». Он вообще с непередаваемым оптимизмом относится к азиатским странам, которые считает «очень футуристическими и немного отчужденными: они полностью принадлежат новому компьютерному поколению, и в этом состоит их прелесть».

Все, что относится к марке Tom Ford International, - от костюмов на заказ до шелковых платьев – позиционировано в старом мире гламура как непременная атрибутика олигархов, у которых в ванной обязательно стоят золотые унитазы. В магазине дизайнера на Madison Avenue швейцар и администратор приветствуют каждого гостя, а затем сопровождают в индивидуальные салоны с мраморными каминами и бобровыми коврами. Высокохудожественность интерьера проявляется, прежде всего, в столе от Клода Леланна, драпированном позолоченной крокодиловой кожей, а также в скульптуре Лучо Фонтаны (Форд пытается с трудом объяснить, что она представляет собой вагину).

Сможет ли Форд, обладающий остроумием, изобретательностью и приверженностью к классике, выполнить взятую на себя миссию: создать глобальный luxury-брэнд только лишь для мужчин? (Впрочем, эксклюзивные образцы ароматов, представленные в фирменных магазинах, а также духи «Black Orchid», выпущенные совместно с Estée Lauder, - безусловно, унисекс).

Де Соле, который признается, что оказался вовлеченным в этот бизнес гораздо больше, чем планировал заранее, обеспечивает коммерческие стороны глобального проекта, например, договоры франчайзинга.

«После того как мы завершили наши отношения с Zegna (известным итальянским производителем мужской одежды) в феврале 2006 года, мы оказались перед несколькими месяцами тяжелой и кропотливой работы», - рассказывает де Соле, имея в виду открытие магазина на Madison Avenue, которое состоялось уже несколько после окончания сотрудничества с Домом Ermenegildo Zegna.

«Я вдохновился идей сотрудничества мгновенно, как только услышал имя Тома Форда – ведь я все еще не могу забыть того, что он сделал для Gucci. А для наших восточных клиентов этот дизайнер – величайшая икона моды, - говорит господин Саба. - Как только мне позвонил Доменико и начал разговор о новом проекте Тома Форда, я мгновенно согласился на все условия. Я подписал договоры даже до того, как увидел товар».

С компанией Villa Moda, которую и представляет Саба, будет реализовано как минимум два проекта. Во-первых, пошив по индивидуальным меркам дишдашей (мужских арабских платьев), который является приоритетным направлением работы в этой стране, а во-вторых, запуск эксклюзивных духов с использованием местных ароматических масел.

«Я включу собственную ДНК во все, что представится возможным», - заверяет Форд. И признается, что собственную торговую марку он зарегистрировал еще в девяностых годах, когда, по сути, полностью принадлежал Дому Gucci.

Вся реклама и продвижение товаров будут также под личным контролем модельера и будут отражать его личное видение моды - скромной, но по-голливудски вычурно-роскошной. Дизайнер утверждает, что заинтересован в простых людях, а не только в клиентах-знаменитостях. Впрочем, взирающий на голубой экран на Каннском фестивале Брэд Питт в безупречном костюме от Форда, вряд ли повредит имиджу марки.

Фанаты Форда часто задают один-единственный вопрос: «Почему нет женской одежды?» Или «Когда она появится?».

«Честно говоря, я сам не знаю, отвечает он. - Я люблю собственное дело, я люблю и мужскую одежду, и женскую одежду, но у меня всего две руки. Сейчас речь идет о возвращении в модную индустрию, и я просто хочу сделать то, чего еще нет на рынке».

Сама же модная индустрия задает более каверзный вопрос: после драматических перемен последних трех лет и метаний от fast-fashion-проектов до инвестиций в недвижимость остаются ли Том и Дом слаженной командой?

«Думаю, что да, - говорит де Соле. - Решать это будут окружающие. Это же не какая-то авантюра, это тщательно просчитанный риск. И мы верим в успех».