Оптимизация нестандартных элементов сайта

Ни для кого не секрет, что сегодня одним из самых эффективных методов продвижения коммерческого сайта является поисковая оптимизация. Под этим термином скрывается преобразование веб-проекта таким образом, чтобы в результатах поиска по определенным запросам ссылка на него выдавалась в числе первых результатов. Достигается это путем специальной переработки как самого контента, так и HTML-кода сайта. Однако нельзя забывать, что многие современные веб-проекты состоят не только из простого текста. Так что у их владельцев могут возникнуть серьезные проблемы с оптимизацией.

 

 

Как их можно избежать? Вот об этом мы с вами, уважаемые читатели, и будем говорить сегодня.

Поисковые роботы нормально индексируют динамические страницы. Проблемы могут возникнуть только с технологиями Java и JavaScript

Сразу стоит отметить, что не стоит беспокоиться владельцам подавляющего большинства динамических веб-проектов. Дело в том, что скрипты, написанные на языках программирования PHP, Perl и так далее, выполняются непосредственно на сервере, а посетителю предоставляется только результат их работы. То же самое происходит и с поисковым роботом. Он получает от исследуемого веб-сервера нормальный код, который может проанализировать. С проблемами могут столкнуться только владельцы тех сайтов, ссылки на которых оформлены в виде скриптов Java или JavaScript. В этом случае возможна ситуация, когда робот не сможет перейти по ним. То есть он сможет исследовать только ту страницу, на которую попал с другого сайта (обычно это заглавная страница), после чего спокойно перейдет к следующему заданию. Наверное, никому не нужно объяснять, что после такого анализа рассчитывать на сколько-нибудь значимые места в результатах поиска такой веб-проект не может. Впрочем, решается эта проблема очень просто. Достаточно отказаться от сложных скриптов и вернуться к простым, обычным ссылкам. Все-таки сегодня существует множество технологий, позволяющих решить практически любую задачу без использования в ссылках Java-скриптов.

Flash является одной из самых неудачных с точки зрения поисковой оптимизации технологий

Другой проблематичной с точки зрения поисковой оптимизации технологией является Flash. Почему? Ответ на этот вопрос очень прост. При использовании Flash-вставок разработчик сайта может поместить на них все что угодно: текст, графику, видеоролики, форму для обмена информацией и т. п. И именно это и будут видеть пользователи в окнах своих браузеров. Однако для поисковой системы любая Flash-вставка представляет собой всего-навсего файл неизвестного формата. Так что она не может извлечь из него ни текст, ни графику, ни какой-либо другой контент. Таким образом, веб-мастер должен быть готов к тому, что все написанное во Flash-роликах будет проигнорировано поисковыми системами.

В подавляющем большинстве случаев ничего страшного в этом нет. Все-таки Flash-ролики обычно остаются всего лишь вставками, дополнительными элементами, призванными развлечь пользователя. Нужно только следить, чтобы в них не было переходов на другие страницы. В противном случае робот поисковой системы просто-напросто не сможет попасть на них. Если же такие ссылки все-таки нужны, то веб-мастеру придется сделать карту сайта с перечислением всех существующих страниц. Оттуда робот сможет без проблем проиндексировать все содержание веб-проекта.

Особо хочется поговорить о сайтах, целиком написанных на Flash. Такие веб-проекты практически не могут быть проиндексированы поисковыми системами. Единственным исключением являются мета-теги заглавной страницы. Они могут дать хоть какое-то представление о сайте. Впрочем, одних только мета-тегов совершенно недостаточно для достижения хоть каких-либо положительных результатов в оптимизации сайта. Об этом всегда нужно помнить любителям Flash-технологий. Впрочем, из всякого правила есть исключения. Сайты, целиком написанные на Flash, тоже нужны. Из них получаются отличные промопроекты, приуроченные к различным акциям и использующиеся для продвижения брендов. В этом случае основную аудиторию сайта составляют люди, пришедшие по ссылкам, приведенным в офлайновой рекламе, на упаковках с продукцией и на основном сайте компании. Так что поисковая оптимизация, в общем-то, становится уже не нужна. И ею можно пожертвовать в угоду яркости, живости и привлекательности веб-сайта.

Мультимедиафайлы тоже можно оптимизировать, увеличив шанс их нахождения интернетчиками через поисковые системы

Сегодня не редки случаи, когда на сайтах размещаются мультимедиафайлы, например видеоролики или музыкальные композиции. В подавляющем большинстве случаев владельцы таких проектов даже не задумываются о том, что их тоже можно оптимизировать. Ведь зачастую интернетчики ищут мультимедиа через поисковые системы. А это значит, что владелец сайта может серьезно повысить шанс того, что именно его файлы будут в первую очередь находиться ими.

Оптимизировать мультимедиафайлы очень легко. Достаточно соблюдать несколько простых правил. Во-первых, всегда нужно заполнять метаданные видеороликов и музыкальных композиций. Причем заполнять не абы как, а осмысленным текстом. Так, например, в разделе «Авторские права» многие пишут просто: «Это мое». Вряд ли эта информация что-либо скажет посетителям. Гораздо лучше оставить свои реальные данные: фамилию и имя. То же самое можно сказать и об описании. Согласитесь, уважаемые читатели, такой текст нельзя назвать информативным: «Это наша презентация». Да и робот поисковой системы не сможет извлечь из него ничего хорошего. Гораздо лучше написать так: "Презентация компании ИЗУМРУД — производство и монтаж пластиковых окон".

Во-вторых, нельзя забывать, что поисковики учитывают не только содержимое всех файлов, но и их название. А поэтому не стоит вводить ничего не значащие имена вроде «123», «doc», «a» и т. д. Гораздо лучше в этих целях использовать ключевые слова или даже словосочетания, наиболее точно описывающие содержимое файла. Третьим важным моментом, который тоже желательно учитывать при размещении мультимедиафайлов на сайте, являются ссылки, ведущие на них. Дело в том, что все поисковые системы тоже учитывают их. И если на файл ведет ссылка просто со словом «здесь», то он вряд ли получит хороший вес. Поэтому профессиональные оптимизаторы настоятельно советуют использовать в текстах ссылок ключевые слова или выражения.

Файлы в формате PDF достаточно хорошо поддаются поисковой оптимизации. Для этого перед размещением их на сайте достаточно выполнить несколько несложных действий

Ну и, наконец, последним нестандартным элементом сайта, про оптимизацию которого мы будем сегодня говорить, являются PDF-файлы. Изначально этот формат был предназначен для предпечатной подготовки различных документов. Между тем сегодня PDF-файлы все чаще и чаще появляются в Сети. Компании выкладывают в этом формате примеры договоров, прайс-листы и учредительские документы. Кроме того, постоянно увеличивается количество PDF-файлов с технической документацией к продаваемым через Интернет товарам или оказываемым услугам.

Сегодня большинство роботов поисковых систем умеют работать с файлами формата PDF. То есть они способны извлечь из них текст и нормально проиндексировать его. Для большинства сайтов это очень хорошо, поскольку информация, содержащаяся в таких файлах, несет в себе много ключевых слов и выражений и имеет достаточно большой вес. Впрочем, профессионалы советуют веб-мастерам перед публикацией PDF попытаться оптимизировать текст документа. Для этого наиболее важные ключевые слова и выражения должны быть вынесены в заголовки, названия страниц и т. п.

При размещении PDF-документов на сайте необходимо учитывать еще один момент. Дело в том, что этот формат достаточно объемен. То есть файлы в нем имеют большой размер, достигающий десятков, а то и сотен мегабайт. Так что нет ничего удивительного в том, что поисковые роботы исследуют не весь файл, а только его начало (определенный объем или число символов). Именно поэтому веб-мастер перед размещением PDF-файла в Глобальной сети должен попытаться уменьшить его размер. Сделать это можно, например, так: просмотреть документ и убрать из него все не очень нужные рисунки. Кроме того, придется пожертвовать красотой и уменьшить количество используемых шрифтов, а также отказаться от дополнительных элементов оформления. Еще одним удачным ходом может оказаться разделение одного большого документа на несколько мелких (например, можно вынести каждую главу документа в отдельный файл). Это позволит в несколько раз увеличить объем проиндексированного поисковыми системами текста.

Ну а теперь, уважаемые читатели, пришла пора подвести итоги. Как вы сами убедились, даже изначально не предназначенные для поисковой оптимизации нестандартные элементы веб-сайта можно хоть как-то оптимизировать. И не стоит недооценивать эту возможность. Все-таки оптимизация — это самый эффективный способ привлечения на сайт не просто аудитории, а потенциальных клиентов. Так что даже несколько простых действий могут помочь привлечь лишний десяток посетителей, среди которых могут оказаться реальные клиенты.

Ссылки по теме

• Как работают поисковые системы
• Оптимизация сайтов под поисковые машины

Статья получена: hostinfo.ru

загрузка...