Компания «Единая Европа-холдинг», оператор сети Ile de Beaute, в декабре начинает продажи туалетной воды «Оксана Робски, Ксения Собчак. Zамуж за миллионера» стоимостью 500 руб. В Ile de Beaute рассчитывают, что популярность Оксаны Робски и Ксении Собчак увеличит продажи парфюма в три-шесть раз. Эксперты же считают, что новый запах быстро выдохнется.
 Оксана Робски (на фото) хотела сделать духи только под своим именем, а потом нашла себе партнера — Ксению Собчак Дмитрий Костюков, «Коммерсантъ».
|
«Единая Европа-холдинг» в декабре запускает продажи парфюма Ксении Собчак и Оксаны Робски, рассказал Ъ президент компании Игорь Денисов. Парфюм будет продаваться и в Москве, и в регионах. «Zамуж за миллионера» станет первой собственной маркой «Единой Европы». Аромат производится по контракту на мощностях московского ООО «Славосинтез». Первая партия составит 60 тыс. флаконов стоимостью 499 руб. в рознице, Начальные вложения составили $180 тыс. «Обычно отдельный аромат в этом сегменте продается в объеме 3 тыс. штук в месяц, но Ксения Собчак и Оксана Робски очень популярны, особенно в регионах, поэтому первую партию мы рассчитываем продать за три-шесть месяцев»,- отмечает Игорь Денисов.
Ксения Собчак рассказала Ъ, что запуск духов будет осуществляться одновременно с выходом одноименной книги, соавторами которой станут она и госпожа Робски. По словам Оксаны Робски, мысли создать собственный парфюм у нее появились давно. «Мне сделали («Единая Европа-холдинг».- Ъ) предложение о создании совместного проекта, который сначала планировался к книге 'Устрицы под дождем', которую я сейчас пишу. Но потом я стала работать над другой книгой с Ксюшей Собчак, и мне показалось, что более логично запустить общий аромат»,- вспоминает госпожа Робски. Свои доходы от продажи духов писательницы не разглашают. «В любом проекте есть бизнес-составляющая, однако в данном случае особой финансовой заинтересованности у нас нет»,- сказала госпожа Собчак. Креативный директор агентства Prior Никита Огурцов полагает, что доля писательниц может составлять около 20—30% от продаж.
Госпожа Собчак и госпожа Робски не первые знаменитости, чьи имена используются в качестве брэндов продукции FMCG (подробнее см. справку). Гендиректор ТД «Нево-табак» (продает сигареты «Жириновский») Олег Крылов вспоминает, что благодаря имени Владимира Жириновского компании удалось в минимальные сроки построить федеральную дистрибуцию сигарет: «Имя Жириновского — известный брэнд, сигареты становятся популярными без какой-либо дополнительной массированной рекламы». «Мы делаем именную парфюмерию Вячеслава Добрынина и Юрия Лужкова, эти продукты входят в десятку самых продаваемых в наших салонах»,- говорит коммерческий директор компании «Новая Заря Nouvelle Etoile» Сергей Савойский. Однако в успехе конкретной марки «Zамуж за миллионера» он сомневается: «Проект очень рискованный и напрямую зависит от текущей репутации той же Ксении Собчак, которая в любой момент может быть подмочена какой-нибудь экстравагантной выходкой «звезды», что скажется на уровне продаж марки».
Спрос на такие продукты живет столько же, сколько слава знаменитостей, чьим именем они названы, соглашается Никита Огурцов: «Гламурным персонажам логично запускать парфюмерию, драгоценности или сети салонов красоты, политикам, особенно скандальным,- алкоголь, сигареты, спортивным 'селебритиз' или актерам — серии одежды, сеть фитнес-центров, витамины». Впрочем, российским знаменитостям потребитель предпочтет одну западную, там над поддержанием имиджа звезд трудятся целые отрасли, а у нас этот рынок только развивается, уверен креативный директор агентства Proximity Кирилл Смирнов.
Звездная продукция
В 1990 году французская компания Sogo по заказу певицы Аллы Пугачевой выпустила духи «Алла». Объемы продаж составляли до $200 тыс. в месяц. В 1995 году госпожа Пугачева прекратила отношения с изготовителем, так как, по ее словам, ничего не заработала на продаже духов. В 1997 году певица совместно с компанией «Эконика» начала производство обуви под своим именем. Именная обувь приносит изготовителю $2—3,5 млн ежегодно, из которых певица получает $300—450 тыс. В июле 2003 года принадлежащий Алле Пугачевой пищекомбинат в Крымовске (Краснодарский край) реализовал первую партию чипсов «А. Б.». Продукция выпускалась и распространялась нерегулярно, ее доля на рынке не превышала 0,1%. 21 марта 2006 года Алла Пугачева продала обанкротившийся завод за ?600 тыс.
В мае 1997 года парфюмерный концерн «Калина» начал выпуск именных духов певицы Анжелики Варум. В 1998 году продукция стала лауреатом международного конкурса парфюмерии «Интершарм». По экспертным оценкам, доля «Анжелики Варум» на рынке отечественных духов — до 3%.
В мае 2004 года группа компаний ОСТ запустила производство энергетических напитков под маркой Tszyu, принадлежащей боксеру Константину Цзю. К настоящему времени спортсмен заработал на брэнде более $1,3 млн.
В ноябре 2004 года концерн «Калина» выпустил одеколон имени вице-спикера Госдумы Владимира Жириновского. По словам политика, разработка аромата стоила $250 тыс. В 2005 году объем продаж одеколона составил $5 млн. В марте 2006 года фирма «Нево-табак» начала производить сигареты «Жириновский». К концу 2006 года производитель планирует выручить на продаже этих сигарет не менее $30 млн.
На Западе собственную парфюмерную линию имеют почти все крупные «звезды": свои парфюмерные линии выпускают Бритни Спирс, Дженнифер Лопес, Мадонна, Дэвид и Виктория Бекхэм, Сара Джессика Паркер, Антонио Бандерас и др. И эта деятельность приносит им неплохой доход: как только в первый год выпуска в 2002 году духи JLo Glow обогатили Дженнифер Лопес на $80 млн.
Противовирусные препараты: за и против
Добро пожаловать в Армению. Знакомство с Арменией
Крыша из сэндвич панелей для индивидуального строительства
Возможно ли отменить договор купли-продажи квартиры, если он был уже подписан
Как выбрать блеск для губ
Чего боятся мужчины
Как побороть страх перед неизвестностью
Газон на участке своими руками
Как правильно стирать шторы
Как просто бросить курить
- 2305 -
