«Коммерсантъ»: «Система» объединяет свои кабельные сети в одну и отказывается от яйца в логотипе «Стрима»

Как стало известно Ъ, АФК "Система" намерена провести реорганизацию своих активов кабельного телевидения. Все операторы, принадлежащие корпорации, будут объединены в единую компанию. Ее возглавит Григорий Новицкий. Объединенные кабельные операторы "Системы", за исключением московских компаний "Космос-ТВ" и ЦТВ, будут работать под единой маркой "Стрим". Эксперты считают, создав таким образом первого кабельного оператора федерального масштаба, "Система" получит заметное конкурентное преимущество на региональных рынках.

Все операторы, кроме московских "Космос ТВ" и ЦТВ, после объединения будут предоставлять пакет услуг платного телевидения под маркой "Стрим". При этом, как сообщил Ъ источник в АФК, в логотипе торговой марки изображение яйца использоваться не будет.

По информации Ъ, новая компания "Системы", название которой пока неизвестно, будет создана на базе "Объединенных кабельных сетей", приобретенных АФК в феврале этого года. В нее войдут все "дочки" "Системы", связанные с предоставлением услуг платного телевидения,- как производящие контент, так и доставляющие сигнал до абонентов. Все операторы, кроме московских "Космос ТВ" и ЦТВ, после объединения будут предоставлять пакет услуг платного телевидения под маркой "Стрим". При этом, как сообщил Ъ источник в АФК, в логотипе торговой марки изображение яйца использоваться не будет. Компания станет частью "Системы Масс Медиа", управляющей медиаактивами "Системы". В АФК вчера готовящуюся реструктуризацию не комментировали. Президент "Системы" Александр Гончарук отметил лишь, что до пятницы будет официально озвучена ее схема.

АФК "Система" принадлежат контрольные пакеты в ГК "Эста" (Тверь, Калуга и три города Архангельской области), ГК "Сенди" и "Информсервис" (Нижний Новгород), "Цифровое телерадиовещание" (ЦТВ) (Москва), "Управление и лизинг" (Екатеринбург), "Объединенные кабельные сети" (17 регионов РФ), "МТУ-Интел" (ТМ "Стрим ТВ", Москва), "Космос-ТВ" (Москва). Всего операторы платного телевидения АФК "Система" обслуживают более 2 млн 61 тыс. абонентов.

В результате, отмечают участники рынка, переход всех операторов кабельного телевидения, входящих в АФК, на продвижение единого брэнда "Стрим" приведет к его существенному усилению на рынке. "Сейчас у главных конкурентов 'Системы' — 'Национальных кабельных сетей' и 'Ренова-Медиа' — нет раскрученного федерального брэнда, и их запуск потребует больших денежных и временных затрат,- говорит генеральный директор компании AScon Александр Силин.- А 'Стрим' уже известен в регионах благодаря федеральной рекламной кампании".

Правда, некоторые эксперты сомневаются, что наличие общефедерального брэнда поможет конкурировать на региональных рынках. Аналитик J`Son & Partners Борис Овчинников отмечает, что в регионах "Стриму" придется конкурировать с локальными брэндами: "Платное телевидение в регионах есть: примерно по тем же ценам и с таким же выбором каналов, но с более известными на местном уровне брэндами".

Однако большинство экспертов отмечают, что продвигать единый брэнд на федеральном уровне проще и дешевле, чем множество локальных брэндов. "Они смогут сократить административные и маркетинговые затраты,- говорит аналитик 'iKS Консалтинг' Татьяна Толмачева.- В итоге привлечение одного абонента будет обходиться им дешевле, чем конкурентам". А один из участников рынка, пожелавший остаться неизвестным, отмечает, что, объединяя всех своих операторов платного телевидения, "Система" получит и более выгодные условия при закупке контента. "Консолидированная абонентская база позволит им получать существенные — до 50% — скидки от телеканалов, а также повысить доходность от закупаемых программ для 'видео-по-запросу'",- говорит он.

Аналитики прогнозируют, что в результате реструктуризации АФК сможет повысить капитализацию "Системы Масс Медиа". "Помимо простого сокращения затрат объединение всех разрозненных кабельных активов в рамках единой организационной структуры и под единым брэндом делает компанию более понятной для инвесторов",- говорит госпожа Толмачева. По ее словам, дополнительную ценность новой компании придаст то, что она станет первым и на сегодняшний день единственным кабельным оператором федерального масштаба.