Премиум для регионов. «Джамилько» выходит за пределы столицы

Вслед за массовыми брэндами группа "Джамилько" выводит в регионы и свои премиальные марки. В ноябре компания откроет в Ростове-на-Дону "люксовую зону", где будут представлены бутики Sonia Rykiel, Salvatore Ferragamo и J.M.Weston. В дальнейшем предполагается запускать такие же проекты и в других регионах. Эксперты сомневаются, что "Джамилько" выбрала для региональной экспансии правильный формат.

Сейчас магазины «Джамилько» открываются в Краснодаре и Ростове. загрузка...     В дальнейшем аналогичные проекты планируется запустить и в других регионах.

"Джамилько" начала региональную экспансию летом этого года. Тогда дочерняя структура "Джамилько" — компания ЛВБ, отвечающая за направление casual, объявила, что в 2006—2007 годах откроет в Ростове и Краснодаре магазины Chevignon, Guess Jeans, Levi`s и Timberland. Теперь группа выводит в регионы и свои люксовые марки. Первые региональные бутики "Джамилько" откроются в ноябре этого года в ростовском торговом центре "Астор Плаза": в нем компания сформировала "люксовую зону", где на 1 тыс. кв. м откроются мультибрэндовый бутик мужской одежды, обуви и аксессуаров St. James, а также бутики марок Sonia Rykiel, Salvatore Ferragamo, J.M.Weston и др. Об этом говорится в сообщении компании. Управлять комплексом будет ростовская компания "Арс", специализирующаяся на торговле люксовыми товарами в этом регионе. Условия партнерства с "Арс" в "Джамилько" не раскрывают. Опрошенные Ъ эксперты оценивают инвестиции в запуск "люксовой зоны" "Джамилько" в Ростове в $1—1,5 млн.

В дальнейшем аналогичные проекты планируется запустить и в других регионах. "При этом пул арендаторов 'люксовых зон' будет состоять не только из наших марок. Мы планируем привлекать к региональному развитию и других операторов, которые захотят развивать бизнес в крупных российских городах",- уточнил представитель компании. Группа компаний "Джамилько" образована в 1988 году; специализируется на дистрибуции и розничной торговле модной одеждой и ювелирными украшениями. Группа эксклюзивно поставляет в Россию продукцию под марками Sonia Rykiel, Wolford, Burberry, Chaumet, Hermes, J.M.Weston, Dormeuil, Salvatore Ferragamo, Levi`s, Guess, Chevignon, Naf-Naf и Timberland. Также развивает собственные мультибрэндовые магазины James и St. James. Управляет в Москве и Петербурге более чем 30 бутиками и 48 магазинами одежды casual. Оборот "Джамилько" оценивается в $120 млн. Объем российского рынка одежды категории люкс Fashion Consulting Group оценивает в $2,8—3 млрд.

Участники рынка сомневаются, что "Джамилько" выбрала для региональной экспансии правильный формат. "Для люксовых бутиков более характерен формат уличного магазина, а не точки в торговом центре",- говорит международный директор Русской торговой группы (развивает в России сети BHS, C&A и др.) Марина Волощук. Она сомневается, что люксовые магазины "будут удачно соседствовать" с магазинами сегмента massmarket: "До сих пор подобный опыт был только у ГУМа, но это скорее можно назвать исключением".

Эксперты отмечают, что региональная экспансия "Джамилько" может затянуться. "В регионах уровень спроса на люксовые товары догоняет московский, однако открывать люксовые магазины, а тем более формировать торговые зоны будет сложно: даже в миллионниках практически нет площадей подходящего уровня",- считает гендиректор агентства Magram market research Марина Малыхина.