Предсказамус настрадал нам будущее

Основная идея.

В следущем году выйдет "Шрек 3.0". Это будет круто, Бивис!

В эпиграфе – отрывок очень популярного в seo-кругах жанра "новогодний прогноз развития отрасли в наступающем году". Размышления на эту тему начинают появляться в середине декабря, а к началу февраля прогностический ажиотаж постепенно спадает.

 

 

Самое время собрать предсказанное, осмыслить и принять к сведению. Но последнее стоит делать очень избирательно – не все эксперты одинаково полезны. Можно, конечно, исходить из личных или профессиональных симпатий. Но лучше подойти к проблеме научно. Например, выяснить, какие прогнозы на 2006 год сбылись, а затем прислушаться к тому, что говорят их авторы о годе текущем. Подобный аналитический экзерсис как минимум сократит количество информационного шума, загружающего сознание обитателей Всемирной Сети. А как максимум, позволит скомпилировать еще один, самый правдивый прогноз на 2007 год, и с его помощью всплыть к финансовым вершинам на гребне волны зарождающихся трендов.

"Рекламный Нострадамус".

В этой "номинации" рассматриваем прогнозы развития рынка интернет-рекламы. Вообще-то, такие исследования – привилегия солидных маркетинговых агентств, которые каждую зиму публикуют их примерно в таком формате: "В 2005 году рост рекламного рынка составил 13%, в 2006 году он достигнет 32%". Статистика, бесспорно, знает всё – но не всегда способна всё что знает объяснить. Или хотя бы доходчиво и однозначно изложить. Цифры одного исследования не совпадают, а иногда резко контрастируют с данными другого, и это не вызывает ни у кого удивления – кто-то считает в долларах, кто-то в евро и даже в рублях, некоторые раздвигают границы Рунета так, что он включает украинские, белорусские и прочие русскоязычные сайты, другие строго придерживаются пределов отечества. Опросы говорят одно, аналитические расчеты – совершенно другое. В итоге, подобные подсчёты решено было в конкурсную программу не включать, а ограничиться концептуальными высказываниями. Высказавшихся оказалось достаточно много, также немало из высказанного исполнилось. Что неудивительно – общая картина развития интернет-рекламы остается достаточно чёткой. Рынок растет, осваивает новые технологии и стратегии (aka web 2.0), расширяется популярность партнерских программ, гибкий контекст вытесняет баннеры, которые раздражали всех с момента своего возникновения. Поэтому самого проницательного выбираем, концентрируясь на деталях.

Дмитрий Гришин, гендиректор Mail.ru
Ожидаю сильного взросления рекламного рынка, появления новых категорий рекламодателей. Прихода в Россию крупных западных игроков. Развития концепции Веб 2.0 и появления новых сервисов, основанных на работе с пользовательским контентом и его структуризации.
Комментарий: Характерный пример прогностической дальнозоркости. В ближайшем будущем (возможно, уже в наступившем году) всего этого ожидать вполне логично. Но в 2006-м рынок рос в первую очередь количественно. Не очень ясно, что имелось в виду под "новыми категориями рекламодателей" – возможно, это те, кто продвигает в интернет "нетрадиционные" для него виды товаров, например, продукты или бытовая химия. Пока в Рунете этого не наблюдается.
Веб 2.0 развивается, но до раскрытия его коммерческого потенциала еще далеко. Из крупных западных игроков в 2006 году Россию полноценно пришёл лишь Google.
Дмитрий Малявкин, руководитель направления веб-разработок и интернет статистики компании "Артон консалтинг": Интернет-реклама продолжит свой рост и одним из основных лидеров роста будет контекстная реклама. Начнется коммерческая эксплуатация технологий «умной» рекламы (поведенческий таргетинг и т.п.) в России. Медиахолдинги продолжат расширяться за счет создания и покупки новых проектов, что послужит хорошим подспорьем для привлечения инвестиций в интернет.
Комментарий: Действительно, продолжила. Действительно, контекстная. Поведенческий таргетинг в 2006 году действительно стал очень популярен в Рунете – впрочем, за рубежом ему пели дифирамбы задолго до того. (Yahoo! начал тестировать поведенческую рекламу еще в 2005). Гораздо интереснее было бы узнать, что скрывалось у г-на Малявкина под буквосочетанием "т.п.", относящимся к технологиям "умной" рекламы.
Следующая фраза также сводится к концептуированию существующей и достаточно очевидной тенденции. Медиахолдинги по природе своей расширяются за счёт новых проектов, одни из которых создают, а другие – покупают. Последнее действительно представляет собой инвестиции в интернет. Наиболее яркое проявление этой тенденции в 2006 году – покупка "Проф-Медиа" портала Rambler. Кроме того, в сеть вышел издательский дом "ИД Родионова", и в ноябре 2006 взбудоражил общественность намерением купить "Газету.ру". Сделка не состоялась, но ситуация получилась показательная.
Игорь Ашманов, компания "Ашманов и партнеры": /redir.php?url=www.webplanet.ru%2Fnews%2Finterview%2F2005%2F12%2F28%2Figor_ashmanov.html" target = "blank">Рынок контекста на мелких сайтах просто пуст. Доминирование на рынке мелких сайтов будет зависеть от того, кто первый рискнет, включит риск накруток в свою схему бизнеса и выйдет на этот рынок.
Комментарий: Подтвердилось. Бегун отменил порог посещаемости в самом конце 2006 года. Директ пошёл другим путем, более осторожным: приглашаются сайты с аудиторией больше 300 посетителей в день. Причём сделал свой ход на три месяца раньше Бегуна, так что последний пускался в авантюру не вслепую, а наверняка вдумчиво исследовав успехи конкурента.
Алексей Басов, исполнительный директор компании "Бегун". Декабрь 2005 года. Яндекс запускает "Директ", аналитики Бегуна выдвигают предположения, насколько этот ход изменит соотношение сил на рынке контекстной рекламы в Рунете. Г-н Басов признает в "Яндексе" конкурента, но считает, что догонять его компанию придется долго. "На рынке партнерской контекстной рекламы "Бегун" является фактически монополистом, сотрудничая более чем с 3 тыс. площадками, среди которых "Рамблер", Mail.ru, "Апорт" и другие,- говорит Басов,- за последний год "Бегун" вырос более чем в четыре раза, и мы не ожидаем снижения динамики развития". По его оценкам, доля "Бегуна" на рынке контекстной рекламы составляет 30-35%. "Свою долю на всем рынке интернет-рекламы, включая его медийную составляющую, мы оцениваем в 10%",- отмечает он. (/redir.php?url=www.rwr.ru%2F%3Frubr4%3D18930%26c%3D24072%26day%3D2199%26r%3Drubr4%29%3Cbr%2F%3E Комментарий: В 2006 году Яндекс заработал на контекстной рекламе $57 миллионов. Общий объем рынка составил $110 миллионов, таким образом, на долю остальных систем, включая Бегун, пришлась меньшая часть доходов.

Поисковый Нострадамус.

Рассмотрим прогнозы развития поисковых систем. Здесь своя специфика. Состоит она в том, что люди, владеющие информацией – в первую очередь, непосредственно сотрудники и руководство поисковиков – скорее дадут отрезать себе палец, нежели выдадут в интервью хоть кусочек инсайда. У всех давно на зубах навязла любимая призказка сотрудников Яндекса - “мы не разглашаем информацию, связанную с алгоритмами работы поисковой системы”. Но все же время от времени в интервью проскакивают информационные искры, в том числе проностического характера. Другой источник поисковых прогнозов – независимые seo-эксперты. Они делятся соображениями гораздо активнее, но верить им имеется меньше оснований.

Алексей Гурешов, генеральный директор компании Webalta.
- "У нас будет собственная платежная система Webalta Money, система расчета пользователей Webalta. Пользователь с одним аккаунтом сможет купить и музыку, и контекстную рекламу".
- "Google сейчас сделал русский язык, но … Искать словоформы заданного русского слова Google точно не будет, так как, скорее всего, менять индексы ради России, Google не станет."
- "Мы планируем занять пока 3-4%. Слоган сейчас находится на регистрации. Не могу о нем сообщить, пока он не будет зарегистрирован. Слоган очень интересный и очень задиристый. Очень многое из того, что запланировано, уже сделано и тестируется (почта, социальная сеть, блоги)".
Комментарий: Прогнозы от Вебальты, напоминают больше планы на будущее, пункты официальной стратегии развития. Казалось бы, при таком раскладе все предсказания должны быть “в яблочко” - однако, жизнь склонна корректировать даже самые просчитанные планы. 3% Вебальта действительно отвоевала, остальные же обещанные достижения заставляют себя ждать. Платежная система (вместо неё вебальта интегрировала Вебмани) собственная социальная сеть на основе OpenID (это когда “Пользователь с одним аккаунтом сможет купить и музыку, и контекстную рекламу”) до сих пор "на горизонте". Непонятно также, где почти готовые почта, блоги, социальная сеть... В 2006 году вместо формирования сообщеста пользователей Вебальта азартно окунулась в море интернет-коммерции, шлифуя “Оптимиста” и создавая зачатки партнерской сети. С другой стороны, г-н Гурешов дальновидно не называл никаких сроков, поэтому с полной уверенностью заявить, что его прогнозы не оправдались, тоже нельзя. Разве что тот, который касается Google – хедлайнер мирового поиска в 2006 году серьёзно и небезуспешно озаботился освоением Рунета.

Илья Сегалович, Яндекс. Интервью Вебпланете в феврале 2006 года. На вопрос о том, каким рискам подвержен оптимизаторский бизнес, был получен следующий ответ:
- “Смена алгоритма поисковой системы может мгновенно уничтожить плоды многомесячного труда: так сказать, «разрушить» бизнес”. Яндекс будет бороться с дорвеями. В алгоритмической области мы сделали далеко ещё не все, что запланировали для чистки и подавления спама. Изменения в алгоритмах все время идут, причем как очевидные, так и гораздо менее очевидные. Я надеюсь, что результат их заметен всё сильнее".
- "У новых поисковых стартапов есть шансы побороться с Яндексом, хотя для этого им придется поднабраться терпения."
- "Поиск по тегам — интересная и перспективная область. Есть шанс, что теги окажутся инструментом будущих улучшений в поиске".
Комментарий: В качестве комментария к первому прогнозу достаточно вспомнить позднюю осень 2006 года, на которую пришлась кампания Яндекса против дорвеев, а также новогоднюю девальвацию ТИЦ в рамках борьбы же со ссылочным спамом. Безвременно поседевшим в тех боях оптимизаторам остается только признать: их всё-таки предупредили заранее.
В “новых поисковых стартапах” без труда узнается Вебальта, о которой, впрочем, на момент интервью никто не знал. Теперь Вебальта на виду, и рекомендация набраться терпения ей, по всей видимости, принята к сведению.
Тэги... Только к началу 2007 года Яндекс освоил это замечательную вебдванольную технологию. Тэги есть в поиске по блогам, в открытках. До основного поиска они пока не добрались.
Так или иначе, Илью Сегаловича, как видим, слушать весьма полезно. Конкретных рекомендаций, конечно, он не дает – но информацию к размышлению предоставляет.
Аркадий Волож. Дал журналу “Секрет Фирмы” интервью сразу после поездки в Силиконовую Долину, где встречался с главами крупных инфвестиционных фондов. Поэтому в интервью активно обсуждалась тема IPO Яндекса. Гораздо более скупой на конкретику, чем коллега Сегалович, Волож дал понять, что Яндекс к IPO пока не готов, но рассматривает этот вариант очень серьезно, и в долгосрочной перспективе обратиться к нему собирается.
- "Для получения официального предложения нужно дать понять, что мы этого хотим. Но предложение ко многому обязывает. Если девушка получает кольцо, даже если оно не обручальное, а означает только помолвку, то это все равно серьезно. А мы не в том состоянии, чтобы с кем-то обручаться. Поэтому есть только явные и неявные намеки. Есть разные опции. Какую из них мы выберем, я сказать пока затрудняюсь."
Помимо этого, в интервью был затронут вопрос прихода зарубежных поисковиков на российский рынок. Тут-то и началось самое интересное:
То, что Google в ближайшее время откроет в России свой офис и начнет агрессивную экспансию – "…больше похоже на слухи. При обсуждении создания технопарка под Санкт-Петербургом кто-то сказал, что туда может поехать Google. Так в The Moscow Times появилась статья о том, что Google приходит в Россию. Информация об этом была перепечатана западными лентами новостей, а уже из них попала в российские СМИ. При этом говорилось, что технопарк будет вмещать 3 тыс. рабочих мест, а его строительство обойдется в $1 млрд. Журналисты приписали Google эти инвестиции и рабочие места. Google скромно отказался от комментариев. А что тут комментировать? Если скажут, что «Яндекс» открывает технопарк в Калифорнии, я тоже ничего не прокомментирую.." Да, глобальные компании могут писать про Путина и делать российские новости, но серьёзно проявить себя в этом отношении им удастся года через два.
Комментарий: Константин Рощупкин ожидает IPO Яндекса уже в этом году, но согласны с ним далеко не все. А вот Google всё же пришёл, и русским языком небезуспешно заинтересовался. “Глобальные компании” - aka Google, Yahoo! и MSN, последняя – в меньшей степени – как раз в 2006 повернулись “лицом” к Рунету, там появились новости России.
Игорь Ашманов дал интервью Вебпланете, целиком посвященное прогнозам на 2006 год. Высказывался уклончиво – практически на каждый вопрос ответ начинается со слов “Не знаю....”. Игорь Станиславович выразил сильные сомнения, что Google откроет R&D офис в Санкт-Петербурге. Предположил, что Яндекс и Mail.ru будут мирно сосуществовать – Mail.ru не планирует разрабатывать поиск, зато ушел далеко вперед в сервисах. Поисковое будущее Рамблера видится достаточно безрадостным, но в контексте он своего не упустит. Согласился с тем, что появление в Рунете глобальных поисковиков не исключено, возможно, в лице MSN во второй половине 2006 года. В результате – Google действительно пришёл, офис разработки в Петербурге открыл, а вот MSN даже с родных территорий вытесняется LiveSearch, и о переходе за океан до сих пор не помышляет.
Итого. Кто что знал – тот то и рассказал, обладать сверхъестественной проницательностью для этого не нужно. Но наиболее полезные в практическом отношении сведения содержатся в прогнозе Ильи Сегаловича.

“Маркетинговый Нострадамус”

Прогнозы про развитие интернет-коммерции в целом.

Антон Носик: Ту роль в перегреве интернет-рынка, которую в 1999–2001 году играли западные деньги, или частные вклады, сделанные в их ожидании, в 2006 году исполнят в России нефтедоллары разного рода. Малозаметный пока процесс прихода в отрасль крупных наших ФПГ станет явным. А такие компании, как «Финам», просто подготавливают к этому почву, вовремя учуяв тренд.
Комментарий: Нефтедоллары, конечно, оставили радужные пятна в море е-коммерции, однако до перегрева рынка еще далеко. ФПГ пока предпочитают старые-добрые энергоносители, интересуясь IT-сферой разве что "для галочки". Медиа-холдинги, упомянутые Дмитрием Малявкиным, в этом контексте гораздо актуальнее.
Сергей Спивак, Prior.Ru: Начнётся массовый поход web-мастеров на поклон различным контекстным сетям. Главное — наплодить специфичного и востребованного контента, а уж там его проиндексируют. И будут платить за показы контекста, успевай подставлять карман. IMHO VI исполнит сольную партию главного медиаселлера Рунета. Крупные порталы начнут активнее шевелиться в направлении окраин, скупая существующие в провинции площадки и развивая «на будущее» собственные региональные проекты. Cкорее всего, в 2006 году продолжится коммерциализация российского сегмента интернета. Появится множество новых платных сервисов, полностью копирующих зарубежные аналоги, и принадлежащих при этом зарубежным владельцам, преимущественно крупным профильным структурам, таким, как Google. Также, хотелось бы надеяться, что поток русскоязычного спама в 2006 году пойдет, наконец, на спад — в пользу этого говорят как активное противостояние спаму со стороны крупнейших участников национальной IT-индустрии, так и законодательные инициативы государственных органов.
Комментарий: Поход состоялся – вебмастера уже к тому моменту были не чжуды маленьких финансовых радостей, даримых зарубежным контекстом и партнерскими сетями – а в 2006 контектсной рекламой всерьёз озаботились и Яндекс, и Рамблер, и Вебальта. Вот только “плодить контент” сайтостроители не спешили – зачем, если дорвеи вполне эффективны? IMHO VI – сейчас действительно главный (при этом, еще и первый). А вот региональных проектов пока не заметно – зато есть статистика, по которой чуть ли не ¾ рунетчиков живут в Петербурге и Москве. И платные сервисы появляются очень скромно, как дополнение к бесплатным на порталах вроде Мамбы. Подтверждением прогноза, однако, можно считать начало монетизации блогосферы СУПом. Радует то, что гегемонии западных платников не случилось – всё вполне бодро делается отечественными хедлайнерами. Спам... Здесь снова неоправданный оптимизм. Спам по прежнему непобедим.
Сергей Михеев, ИХ «Финам» — продолжит расти прибыль интернет-проектов, многие из них сравнятся или обгонят оффлайновые аналоги, — произойдут структурные изменения на рынке — наиболее успешные проекты будут консолидированы среди небольшого числа собственников, нельзя исключать, смены собственников ряда мегапроектов Рунета, — среди этих мегапроектов также будет происходить передел рынка — выиграет тот, кто сумеет привлечь наибольшие средства в развитие, — продолжится перераспределение аудитории оффлайновых изданий в пользу онлайновых СМИ мгновенного реагирования. Кроме того, переход аудитории в интернет будет заметен в узких нишах. В финансовой сфере это уже произошло, на очереди отраслевые и аналитические издания. В целом, мы прогнозируем значительное увеличение влияния онлайна на оффлайн. Интернет аккумулирует наиболее активных индивидов, способных объединяться и оказывать влияние на социальные процессы. Соответственно, интернет-акции способны приобрести значительное влияние на внесетевую жизнь, механизмы трансляции этого влияния уже сейчас стихийно вырабатываются. По сути, в 2006 году наше общество станет намного более интерактивным.
Комментарий: Финам знает, о чём говорит – аналитики, всё таки. Прибыли росли, собственники менялись, онлайновые СМИ мгновенного реагирования (aka блоги) уже квалифицированы как медиа новой волны. Помимо социальной значимости, блоги приобрели (вернее, блогеры открыли для себя) серьёзный коммерческий потенциал. Сочетание этих факторов породило феномен вирусного маркетинга – впрочем, это уже ближе к 2007 году. Насчёт роста влияния интернета на жизнь вследствие ухода в него самых передовых и энергичных – предположение из разряда очевидных.
Итого: Два профессиональных аналитика, как и следовало ожидать, сделали достаточно качественные прогнозы. С другой стороны, ничего оргинального и неожиданного ни тот, ни другой предполагать не стали, разве что Сергей Спивак удивил оптимизмом в отношении спама и пессимизмом в отношении отечественных платных сервисов. Так или инчаче, выбирать победителя здесь будет непедагогично – так как к победителю мы собираемся прислушиваться, а оба Сергея однозначно того стоят. Так что, в маркетинговой категории побеждает не персона, но явление – профессионализм.

Актуальный Нострадамус

Итак, победитель в каждой номинации выбран, глобальную же победу, по нашему мнению, одержал Игорь Ашманов. Помогла ему в этом марксистская диалектика, а конкретно – закон перехода количества в качество. В отличие от остальных Нострадамусов, на которых прогностическое вдохновение снисходит эпизодически, Игорь Станиславович высказывается каждый год. Отдельное спасибо "Вебпланете", которая, собственно, его на прогнозы и стимулирует.
Игорь Ашманов считает, что в 2007 году будет:
- "бурный рост количества пользователей Рунета и объёма рынка контекстной рекламы. Медийная будет расти стабильно (где-то на треть), а вот контекстная - будет просто взрываться.

- Будут выпущены ещё 1-2 системы контекстной рекламы, в конкуренцию "Бегуну" и "Директу", на базе имеющегося у новых игроков набора площадок или баннерокрутилок. Существующие баннерные сети включат свои аналоги контекстно-чувствительной рекламы (наподобие Автоконтекста/AdSense).

- Рынок КР будет продолжать структурироваться, возникнет ещё один инфраструктурный слой - будут выпущены системы управления контекстной рекламой (это такие системы, которые являются шлюзами сразу в "Директ", "Бегун", "Гугл").

За год произойдёт резкое перераспределение рынка КР. Гугл купит себе место на этом рынке, используя свой бездонный карман - заплатив авансы площадкам. В первом квартале года произойдёт или скорее уже завершится битва за основные крупные площадки для показа КР, в том числе битва за ЖЖ и "ЛайвИнтернет"".

- Основной тенденцией в мире поисковиков будет бурный рост и очень быстрая мутация поискового спама. Возникнут абсолютно новые виды дорвеев, которые будут мало отличимы от хороших контентных сайтов и не будут детектироваться поисковиками как спам. Возникнут новые дорвейные узлы наподобие "Рупоиска" и "Блокнотика", но с новыми технологиями. Оптимизаторы массово двинутся в серую и чёрную области, плодя сети фальшивых сайтов. Поисковики выкатят структурированные страницы результатов поиска, а также начнут массово банить дорвеи вручную и ужесточать определения "хорошего сайта".

- Гугл обрастёт портальностью, то есть русскими сервисами, и будет всерьёз бодаться с "Яндексом", в том числе в прессе и на ТВ. Гугл вполне может стать вторым в Рунете по количеству поисковых запросов (но, конечно, не по посещаемости). Будет запущен проект "государственного портала", который вызовет критику со всех сторон.

- В одном из главных рунетовских порталов будет полностью заменён топ-менеджмент. Как минимум один, а то и два портала из первой четвёрки-пятёрки выйдут на биржу, где-нибудь в Лондоне.

- MSN и Yahoo! сделают первые серьёзные шаги на русском рынке, но заметного успеха в 2007 не добьются.

- В Рунет придут выборы-2008 и взвинтят цены на интернет-проекты. Будут скуплены медийные и новостные ресурсы под выборы, какие тихо, а какие - громко. Ну и вообще, шум в прессе, громкие покупки и помпезный запуск стартапов в духе Пузыря 1.0 будут продолжаться. РИФ-2007 и КИБ-2007 будут просто пузыриться деньгами и новыми проектами. Лица рунетчиков на этих форумах будут лосниться от денег и самодовольства.

На этой оптимистической ноте… прислушаемся также к аналитикам "Финама", которые завоевали "Маркетингового Нострадамуса". Они обещают следующее:

- Дальнейший рост доходов Рунета. Скорее всего, в 2-2,5 раза. Основные факторы: приток бюджетов традиционно оффлайновых рекламодателей, которые наконец-то получили индикатор для медиапланирования от TNS. Кроме того, продолжится активное развитие широкополосного доступа в регионах, что повлечет за собой рост интерактивных сервисов, в том числе игровых проектов и электронной коммерции, их усложнение, а также повышение их эффективности.

- Рост доходов повысит инвестиционную привлекательность действующих в Рунете компаний. Мы ожидаем, что несколько из них выйдут на IPO. Как минимум, одно из них пройдет на международных биржах, остальные – на создаваемых в России площадках для представителей ИКТ-отрасли (Сектор инновационных и растущих компаний ММВБ, RTS-Start). Вероятно, продолжатся поглощения компаний Рунета. Возможными покупателями мы рассматриваем как западных игроков, так и отечественные медиа-холдинги, многие из которых (например, «Газпроммедиа») в своем развитии упустили интернет-составляющую.

- Одновременно, в Рунете возрастет конкуренция. Во многом она будет связана с активизацией западных игроков, в частности, Google и Microsoft, которые будут действовать как контент-провайдеры.

Такое вот будущее ожидает Рунет и нас вместе с ним. Слушать прогнозы, конечно, интересно, а иногда даже полезно. Но всё же, Сеть – живой организм, развивающийся по собственным, не до конца познанным законам. За ней нужно наблюдать в режиме реального времени, оперативно реагируя на намечающиеся тенденции. Поэтому прогнозы остаются скорее развлечением, нежели серьёзным инструментом стратегического планирования электронной коммерции. Тем более, что сами Нострадамусы относятся к ним весьма иронически. В частности, наш победитель, Игорь Ашманов, заявил редактору seonews.ru, что он прогнозов вообще не делает, и предложил обратиться к Михаилу Козлову. Что наш портал и сделал в декабре 2006 года, собрав собственную поборку прогнозов на 2007 год.

Людмила Кудрявцева , редактор SEONEWS
Статья получена: www.SeoNews.ru

загрузка...